Produktmarketing

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Der Begriff Produktmarketing fasst alle Maßnahmen zusammen, die die Nachfrage nach und den Verkauf von Waren fördern. Die Möglichkeiten in diesem Bereich reichen von groß angelegten Werbeaktionen für Markenartikel bis hin zu punktuellen Aktivitäten zur Unterstützung von kleinen Unternehmen. Hierbei sind unter anderem die Produktion von Printerzeugnissen (wie Kataloge und Flyer), klassische Werbekampagnen mit Plakaten und die Durchführung von Kundenveranstaltungen zu nennen. Größer werdende Bedeutung kommt dem Marketing im Internet zu, beispielsweise bei der Optimierung für Suchmaschinen und der Gestaltung von Homepage und Werbebannern. Partner für Produktmarketing sind oftmals spezialisiert – beispielsweise bezüglich der Branche, der angebotenen Marketingservices oder der anzusprechenden Zielgruppe. Entscheidend ist, dass das Marketing auf die zu bewerbenden Produkte und die potenziellen Käufer abgestimmt ist. Dem geht eine gezielte Analyse des Marktes und der Zielgruppen voraus.